就在短短几年前，“网红营销”这个词还与爆红的舞蹈、 btc 用户电话号码数据 化妆教程和生活方式视频博客联系在一起。但时代变了，网红营销的世界已经发展成熟，成为一个庞大的营销生态系统，重新定义了品牌与消费者互动的方式。
自2016年以来，全球市场规模增长了20多倍。高盛最近估计，到2027年，创作者经济规模将达到5000亿美元。
到目前为止，这种增长主要由以B2C为中心的消费平台推动。B2B品牌和平台不仅迟迟未能拥抱网红营销，有些甚至在过去刻意保持距离。
但随着B2B品牌开始更多尝试，突破界限，并注重在更人性化的层面上与受众建立联系，网红营销正在这个新领域获得越来越多的关注。
创意者在不断变化的 B2B 格局中蓬勃发展
B2B 品牌正处于创意复兴的浪潮中，比以往任何时候都更愿意尝试新的创新模式和策略。 更详细的电子邮件节奏示例 根据领英 (LinkedIn) 的《2024 年 B2B 营销基准报告》，88% 的首席营销官 (CMO) 倡导更大胆、更具创意的营销活动。
但他们把这些创意资金投入到了哪里呢？社交媒体是营销领导者（75%）最常用的渠道，三分之一的受访者表示，社交媒体是满足其营销需求最有效的渠道。此外，61%的B2B领导者表示，他们将在不久的将来增加对网红内容的投入。
领先的市场研究公司EMARKETER致力于深入研究数字营销趋势，其首席分析师Jasmine Enberg表示，B2B网红营销的兴起正值B2B买家群体结构发生变化之际。
B2B影响者构建方式不同
虽然 B2B 营销人员确实可以从 B2C 营销人员那里学到很多东西，业务主管 但事实是，适用于 B2C 营销人员的方法并不总是能引起 B2B 受众的共鸣。
一般来说，B2C 的网红营销需要引领潮流和引领潮流的人，而 B2B 则需要扎根于丰富经验的可靠专业知识。B2C 网红的任务是为其合作的品牌带来“名人光环”，而 B2B 网红则需要提供“信誉光环”。
那么，B2B 影响者是什么样的呢？他们是思想领袖、行业专家、学者、企业主、内容创作者、分析师和记者，甚至是公司自己的员工或高管。
大多数情况下，这些 B2B 网红拥有自身固有的受众和粉丝，但与 B2C 不同的是，他们的整体受众规模并不那么重要。正如奥美全球影响力主管 Rahul Titus 指出的那样，B2B 的影响力不在于数量，而在于声誉和影响力：
我们讨论的是影响力的光谱，而在B2B领域，粉丝数量从来都不重要。我们合作过的一些最优秀的网红，粉丝数量甚至只有20个。