许多网站所有者和数字营销人员面临的一大问题是 GA4 将如何影响现有的Cookie。Cookie非常重要，因为它们有助于收集有关用户如何与网站互动的重要信息。如果 GA4 与第三方 Cookie 不兼容，那么营销人员就需要知晓。
目前，Cookie 与在线隐私法的关系正在不断演变。Google Analytics 的推荐最佳实践是利用服务器端代码标记。服务器端代码标记是指您委托域名下的服务器运行 Google Tag Manager 或其他代码管理系统。该代码管理系统会从您的网站获取数据，并将其分发到您用于创建 Cookie 的相同分析服务。例如，如果您使用TrustInsight.ai，您的跟踪 Cookie 将被读取为“analytics.trustinsights.ai”，而不是看起来像来自 Google 的 Cookie。此过程使隐私软件将第三方 Cookie 视为同一域名下的子域名或第一方 Cookie。
然而，这并不是一件容易的事，因为根据《GDPR》等准则，您仍然必须披露发送给 Google 的任何数据，即使是第一方 Cookie。切换到服务器端标记和第一人称 Cookie 可以帮助营销人员将 Cookie 保留在 GA4 中。
服务器日志
除了 Cookie 之外，另一个可以帮助追踪用 电报数据库 户信息的工具是服务器日志。服务器日志通常技术性更强，开发人员也更熟悉它；然而，营销人员也可以利用它们。用户需要与您的服务器交互才能与您的网页交互。将服务器日志数据与 Google Search Console 合并可以显示网站爬虫程序在您的网站上执行的操作，但对于用户来说也是如此。
Cookie 的必要性
营销人员钟爱 Cookie。正如 Chris 指出的那样，数字营销人员与 Cookie 的关系可能有点不健康。更具体地说，营销人员与个人身份信息的关系可能不太健康。GA4 优先考虑用户的整个在线旅程，从他们输入查询到离开您的网站。这种体验迫使营销人员重新评估他们需要收集的数据类型。正如 Nils 所说：“如果您销售 T 恤，您是否需要了解 此类邮件直接介绍产品并展 客户的体重和身高？
营销组合模型
或者更确切地说，您销售了多少件中号 T 恤，而不是大号 T 恤？” 营销人员需要回答的问题，例如在哪里投放广告，很大程度上可以通过汇总数据来解决。对于营销人员来说，跟踪页面浏览量等信息的价值远高于 Cookie 收集的个人信息。
随着分析技术的未来发展，数字营销人员转向营销组合模型(MMM) 或许是一个不错的选择。MMM 更少关注小型的个人数据，而更注重聚合数据。它能够解答围绕营销活动成功的关键问题，并使用回归分析来了解潜在客户的来源以及产生的收入。营 新闻 美国 销人员可以专注于他们真正关心的成果，即以增长为中心的成果。这样做可以最大限度地减少对个人身份信息甚至 Cookie 的需求。此外，数字营销人员也能够更轻松地遵守所有隐私准则。
数字营销人员需要充分了解他们需要追踪哪些指标，以及需要收集哪些信息才能取得成功。在此基础上，他们需要决定 Cookie 是否是帮助他们的正确工具。